55 Съвети и техники за SEO и Онлайн маркетинг в електронната търговия

Успешният уебсайт за електронна търговия или казано с други думи онлайн магазин зависи от добре провежданата оптимизация, свързана със SEO и онлайн маркетинг. Задачите пред оптимизаторите и маркетинг специалистите никак не е лесна. Изисква се комплексен подход, който обхваща техники и методи за подобряване на класирането на уебсайта в резултатите на търсещите машини, оптимизиране за посетителите на сайта и активно използване на всички възможни канали за промотиране на уеб магазина и бранда. Основната идея е да се намерят ефективни начини за стимулиране на продажбите и повишаване на нивата конверсия.

Съществуват безброй много техники за онлайн маркетинг, с които може да се подобри маркетинговото присъствие на уеб магазина в интернет. Запознайте се с няколко основни групи техники, които са лесно приложими и се открояват с голяма ефективност.

Структура на линковете

Използвайте т.нар. SEO приятелски URL, които съдържат важните ключови думи във всяка продуктова категория.
Изберете внимателно категориите и използвайте дървесна структура.
Предпочитайте “example.com/product1” URL структура пред “example.com/cat1/product1” структура ако създавате многобройна категоризация. В противен случай втората може да създаде проблеми, свързани с дублирано съдържание.
Използвайте линкове за свързване директно от началната страница до най-добре продаваните продукти.
Избягвайте дублиращо съдържание и употребата на канонични URL. Не използвайте многобройни целеви страници за продукти с минимални разлики като цвят, размер и др.
Премахнете всички неработещи линкове с помощта на инструментът Link Structure Tool.
Он пейдж оптимизация
Направете предварително търсене на ключови думи, за да разберете с кои думи хората търсят продуктите ви.
Използвайте целеви, завладяващи и уникални заглавия на страниците.
При описанието на продуктите и заглавията на страниците използвайте думи в единствено число вместо в множествено – например таблет вместо таблети. Винаги е полезно да следите най-новите тенденции в областта, в която развивате бизнес и да съобразявате описанията според тях.
Препоръчително е да не използвате директно описанията на продуктите както са представени от производителя, защото рискувате да дублирате съдържание. Постарайте се да напишете полезни, интересни и достоверни описания на продуктите. Колкото по-уникални, толкова по-добре.
Оптимизирайте страниците за таргетираните ключови думи и проверете ранка на всяка ключова дума с инструменти, като Keyword Analyzer или Rank Tracker.
Не създавайте страници с излишно съдържание, за да избегнете наказание от Panda на Google.
Създайте завладяващи SERP отрязъци, за да увеличите CTR.
Използвайте schema.org, за да определите детайлите и цените на продуктите.
Обновявайте съдържанието често и го поддържайте свежо и уникално.
Оптимизирайте изображенията на страниците, за да увеличите трафикът, който получавате от Image Search.
Изграждане на линкове
Използвайте таргетиран анкор текст като използвате ключовите думи, които се появяват в заглавието на всяка продуктова категория.
Анализирайте кампаниите за изграждане на линкове на вашите конкуренти и се опитайте да придобиете линкове от същите висококачествени ресурси.
Използвайте текст хиперлинкове, за да свързвате продуктите и категориите.
Изградете линкове, които водят директно до продуктовите целеви страници и не съсредоточавайте всичките си усилия за изграждане на линковете в началната страница.
Дизайн & Потребителски опит
Използвайте правилно техниките за окуражаване на „call to action”. Приложете ги по ясен начин и ги поставете на стратегически места на страниците.
Създайте атрактивен, приветлив за потребителите и професионално изглеждащ дизайн.
Използвайте т.нар. „баджове за сигурност”, като (McAfee, VeriSign), за да създадете повече доверие в потребителите.
Не създавайте объркване в посетителите като им предлагате 1 милион възможности. Привлечете вниманието им на техниките за окуражаване на „call to action”.
Използвайте най-популярните възможности, като „Добавете в желания списък”, „Изпрати напомняне с имейл, когато продуктът бъде достъпен”, „абонирайте се за Бюлетин” и др. Те доказано повишават нивата на конверсия.
Използвайте няколко изображения и видеа за най-добре продаваните продукти.
Бъдете сигурни, че уебсайтът ви е т.нар. „крос браузър”, тоест изглежда и функционира добре в различните браузъри.
Използвайте лесен начин за разплащане, за да намалите нивото на отказалите се клиенти точно преди разплащане.
Намалете времето за зареждане на страниците, като минимизирате размерът на css/js/image файлове.
Уебсайт структура и Архитектура
Изберете внимателно платформата за онлайн магазина. Обновявайте я често, проверявайте дали всички плъгини са инсталирани и работещи, че е поддържана от сериозна компания и че е оптимизирана за търсещите машини. Не избирайте веднага платформа, която е евтина.
Създайте HTML & XML карти та сайта и ги добавете в различни търсещи машини.
Избягвайте използването на AJAX, Flash или други технологии, които не са SEO Friendly за важни части на страниците
Бъдете сигурни, че session IDs не присъстват в URL. В противен случай се създава дублирано съдържание.
Осигурете възможност на потребителите си за търсене на продукти по име, марка, цена и характеристики.
Социални медии и Промоции
Добавете бутоните за социални мрежи на стратегически места в страниците.
Включете отзиви на потребители за продуктите и рейтинги.
Организирайте конкурси и състезания.
Създайте блог в онлайн магазина и пишете ревюта на продуктите, които продавате.
Използвайте РРС реклама.
Провеждайте Email маркетинг кампании и поддържайте връзка с лоялните си клиенти.
Регистрирайте се в Google Merchant Center за да добавите продуктите си в Google Product Search.
Проверете дали афилейт маркетинг може да спомогне за увеличаване на продажбите.
Не използвайте методи „спам” за промотиране на уебсайта.
Мониторинг
Проследявайте потребителското поведение и разберете как той/тя се ориентират в уебсайта.
Разпознайте добрите клиенти, окуражете ги да оставят коментар и да поддържат обратна връзка и ги наградете с отстъпка, ако го направят.
Идентифицирайте тенденциите и най-добре продаваните продукти.
Фокусирайте се върху нивата на конверсии и въведете подходящи промени за стимулиране на продажбите според резултатите.
Оф-пейдж фактори и други задължителни характеристики
Определете колко езици ще поддържате на уебсайта и кой ще е основен. Използвайте различно URL за всяка езикова версия. Не използвайте бисквитки.
Изберете разумно хостинг компанията и държавата, където е разположен сървърът на онлайн магазина.
Създайте лека и семпла мобилна версия на уебсайта.
Препоръчвайте подобни продукти на посетителите си.
Осигурете различни възможности за разплащане.
Осигурете и разнообразие от възможности за доставка.
Използвайте robots.txt, за да е сигурно, че паяците на търсещите машини не могат да достигнат различни функции в онлайн магазина, като Добави в количката, Завърши поръчката, Добави в Желани продукти и др.
Предлагайте специални промоции и целеви страници на марката, за да стимулирате продажбите. Оптимизирането на онлайн магазин е комплексен и постоянен процес. Стимулирането на продажбите се постига с прилагане на най-новите и ефективни методи за непрекъснато развиване, и подобряване на функциите, дизайна, продуктите и услугите в онлайн магазина. Често дори малките промени оказват положително влияние за развиване на бранда и уеб магазина, и привличат повече потенциални клиенти. Бъдете креативни в изграждането и развиването на уебсайта за електронна търговия, и се съобразявайте преди всичко с това, което очакват от вас клиентите и потребителите.