Основен наръчник за ремаркетинг в AdWords

Ремаркетинг в Google AdWords се състои в статични изображения, анимирани изображения, видео и текст реклами, които да представени в Google Display. Това, което различава ремаркетинга от стандартното Display рекламиране и таргетирането. Ремаркетингът представлява използването на специален проследяващ код, с който се поставят бисквитки на компютрите на посетителите на сайта, след което им се пускат реклами, по-специално в мрежата Display. Основната цел с ремаркетинга е да откриете тези потребители, които са показали интерес към вашите продукти или услуги и са посетили сайта. При тях е много по-вероятно да се постигне желаното от вас действие – конверсия. Съществува голямо разнообразие от стратегии и методи с които ще постигнете оптималните резултати от ремаркетинг рекламите и кампаниите.

Избиране на правилната група потребители

Първата стъпка в ремаркетинга е да анализирате данните, с които разполагате и да развиете стратегия. Важно е да решите кои посетители на сайта ви ще таргетирате с реклами и кои, не. Има различни начини за таргетиране на посетителите:

• Базиран на продуктовата страница, която са посетили
• Базиране на посетените страници за извършване на плащане
• Базиране на Непосещаване на дадена страница

Съществуват и уникални комбинации за тагретиране на потребители посетили дадена страница, а не са посетили друга.

Може да таргетирате на база на URL. Например ако имате страница със съобщение за поздрав след покупка може да използвате информацията за URL от регистриралите се хора .

Как да настроите ремаркетинг кодове

Първата стъпка, която трябва да направите е да изберете мястото, където ще поставите специалният код с който ще може да поставяте бисквитки на компютрите на посетителите на сайта. Кодът може да се генерира в Google Analytics или в AdWords. Включва поставянето на отделен код на всяка страница. Кодът е модифицирана версия на този, който Analytics вече използва,за да следи трафика на сайта ви. Който и вариант да използвате за генериране на код, просто го поставете на всяка страница и използвайте URL за да създадете специфични комбинации за посетителите.

Създаване на ремаркетинг списъци в Analytics

Влезте в акаунта си в Google Analytics и изберете секцията „admin”.

Натиснете върху синия линк с надпис “remarketing lists”.

Натиснете върху бутона “new remarketing list” (нов ремаркетинг списък).

Опциите, които ще видите включват: наименование на списъка, избиране на Analytics профил и AdWords акаунт за създаване на списъка, определяне на типа ремаркетинг, който ще прилагате и възможността да модифицирате продължителността на членството.

Изберете подходящо наименование на списъците, за да улесните работата си.

Преди да започнете събирането на точни данни, трябва да направите малки промени в сегашният ви Analytics код, който вече е поставен на сайта ви.

Модификацията е съвместима и със синхронната и с асинхронната версия и няма да се отрази върху предишни промени, които сте правили върху кода.

След като сте направили желаните промени във вашия Analytics код, ще трябва:

• Да имате най-малко един активен Google AdWords акаунт, който е свързан с вашия Analytics акаунт
• Да приемете Google Analytics Terms of Service.
• Да приемете Google Analytics for Display Advertisers Policy.
• Да обновите privacy policy и да включите подходящо описание на вашите ремаркетинг и онлайн рекламиране.

Ако по някаква причина не изпълните някое от последните условия може да създадете и управлявате списъци за ремаркетинг директно в AdWords.

Създаване на списъци за ремаркетинг директно в AdWords

За да направите това трябва да отидете в “shared library” във вашия AdWords акаунт. Изберете “Audiences” (посетители)

Изберете “new audience” (нова група посетители)

Изберете списъци за ремаркетинг “remarketing list”.

Тук ще искате да наименувате и генерирате код. Наименованието зависи от основните ви цели за списъци за ремаркетинг. Сред това поставете кода на ремаркетинг страницата. Ако искате да таргетирата всички посетители на сайт, тогава може да поставите кода на Основната страница home page. Ако искате да таргетирате хора, които са посетили специална продуктова страница, поставете кода там. С това вече може да управлявате всичките ремаркетинг кодове в AdWords акаунта си.

Основните разлики между поставяне на кода от Analytics акаунта и от AdWoords акаунт са:

• Как поставяте кода и как го управлявате
• Analytics кода изисква от вас да промените част от съществуващия вече Analytics код
• AdWords кода изисква да поставите код като допълнение на вашия Analytics проследяващ код в страниците, който искате да включите за ремаркетинг на посетителите.

Как да изберете продължителността на членството

Продължителността на членството е срокът, в който бихте искали да оставите бисквитката в компютъра на даден посетител и да го таргетирате с нея. Има няколко различни стратегии, които може да приложите. Винаги се водете от целите на бизнеса ми и специфичния цикъл на продажба на продуктите. Членството може да продължи до 180 дни.

• Ако вашият онлайн магазин обикновено бива посещаван веднъж на 3 месеца, то тогава продължителността на членството може да бъде 90 дни.
• Предлагате ли услуги, които изискват подновяване на абонамента на всеки 30 дни? Тогава 60 дни дълго членство е добра идея, за да им напомните да подновят абонамента.

Препоръчително е да не прекалявате с таргетирането, защото може да предизвикате негативна реакция в някои посетители.